Google CSS

Was ist ein Google CSS?

Ein CSS (Comparison Shopping Service) ist ein Preisvergleichsdienst, der im Auftrag von Händlern Shopping-Anzeigen in der Google-Suche schaltet. Gemeint sind die Produktanzeigen mit Bild, Preis und Shopname über oder neben den normalen Suchergebnissen. In der EU, im übrigen Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz gibt es diese Anzeigen nur über einen CSS. Wer im Google Merchant Center nichts einstellt, schaltet automatisch über Google Shopping, den CSS von Google selbst.

Warum gibt es CSS?

2017 hat die EU-Kommission festgestellt, dass Google den eigenen Preisvergleich in den Suchergebnissen bevorzugt hatte. Seitdem muss Google andere Preisvergleichsdienste gleich behandeln. Praktisch heißt das: Google Shopping arbeitet als eigenständige Einheit mit eigener Marge, und zugelassene unabhängige CSS bieten in derselben Auktion mit, ohne diesen Abschlag.

Was ändert sich an der Anzeige?

Fast nichts. Produktbild, Titel, Preis und Shopname kommen weiter aus dem Produktfeed des Händlers, der Klick führt weiter auf die Produktseite im Shop. Einziger sichtbarer Unterschied ist der kleine Hinweis unter der Anzeige: Statt „Von Google“ steht dort der Name des gewählten CSS, und dieser Hinweis verlinkt auf dessen Preisvergleich.

Was hat der Händler davon?

Der Hauptgrund für einen Wechsel ist die Auktion. Weil unabhängige CSS das Gebot ohne die Marge von Google Shopping weitergeben, erreicht der Händler dieselbe Position oft günstiger oder bei gleichem Gebot eine bessere. Anbieter und Fachpresse beziffern den Effekt meist auf rund 20 Prozent auf den Klickpreis. Das ist ein Richtwert, keine Garantie: Wie viel tatsächlich ankommt, hängt von Wettbewerb, Gebotsstrategie und Sortiment ab. Am saubersten misst man es im eigenen Konto, indem man nach dem Wechsel zwei bis vier Wochen Klickpreise und Umsatz vergleicht.

Wie funktioniert der Wechsel?

1. Neues Merchant-Center-Konto: Jedes Merchant Center ist genau einem CSS zugeordnet. Der CSS-Anbieter legt dem Händler ein Unterkonto an, in dem der Händler Administrator wird.
2. Produktfeed anbinden: Derselbe Feed wie bisher wird im neuen Konto als Datenquelle hinterlegt, dazu Versand- und Rückgabeangaben.
3. Google Ads verknüpfen: Das bestehende Google-Ads-Konto wird mit dem neuen Merchant Center verbunden. Budget, Gebote und Abrechnung bleiben beim Händler.
4. Kampagne anlegen: Eine Shopping- oder Performance-Max-Kampagne wird mit dem neuen Merchant Center angelegt, meist als Kopie der bisherigen. Bestehende Kampagnen lassen sich in der Regel nicht auf ein anderes Merchant Center umhängen.
5. Alte Kampagne pausieren: Erst wenn die neue sauber läuft. Dauerhaft sollten beide nicht mit denselben Produkten gegeneinander bieten.

Was darf ein CSS, was nicht?

Google stellt Anforderungen an jeden CSS. Er muss einen eigenen Preisvergleich betreiben, auf dem Nutzer Produkte suchen und nach Preis vergleichen können, und zwar mit Angeboten von mindestens 50 Händlern, die in das jeweilige Land liefern. Marktplätze und Shops, die selbst verkaufen, können kein CSS sein. Für den Händler ändern sich die Regeln nicht: Seine Produkte müssen weiterhin die Richtlinien für Shopping-Anzeigen erfüllen, Ablehnungen sieht er wie gewohnt im Merchant Center.

Für wen lohnt sich ein CSS?

Für Online-Händler, die regelmäßig Shopping- oder Performance-Max-Anzeigen in der EU, im EWR oder in der Schweiz schalten. Die meisten CSS-Anbieter berechnen eine feste Monatsgebühr pro Shop oder Land. Ob sich das rechnet, ist eine einfache Überschlagsrechnung: Bei 20 Prozent Effekt und 19 € Gebühr deckt bereits ein Shopping-Budget von rund 100 € im Monat die Kosten. Wer gar keine Shopping-Anzeigen schaltet oder nur wenige Euro ausgibt, braucht keinen CSS. Außerhalb von EWR und Schweiz gibt es das CSS-Programm nicht.

CSS bei webpowers

Die webpowers UG betreibt mit dem Preisvergleich timmtomm.com einen eigenen CSS. Händler können ihre Shopping-Anzeigen darüber schalten, der erste Monat ist kostenlos. Alle Details zu Ablauf und Preis stehen auf der Seite Google CSS für Shopping-Anzeigen. Wer die Kampagnen selbst nicht betreuen möchte, findet unser Angebot zur Google-Ads-Betreuung.