Online-Marketing & CRO
Google Ads, Produktfeeds und Conversion-Optimierung — die Begriffe des Performance Marketings.
Conversion Rate
Die Conversion Rate ist der Anteil der Website-Besucher, die eine definierte Zielhandlung ausführen — im E-Commerce meist ein Kauf. Sie berechnet sich als Anzahl der Conversions geteilt durch die Anzahl der Sitzungen oder Nutzer, üblicherweise als Prozentwert angegeben.
Performance Max
Performance Max (PMax) ist ein automatisierter Kampagnentyp von Google Ads, der eine Anzeige über alle Google-Kanäle hinweg ausspielt — Suche, Shopping, Display, YouTube, Gmail und Discover — und dabei Gebote, Zielgruppen und Anzeigenkombinationen per maschinellem Lernen selbst steuert.
Produktfeed
Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei — meist XML oder CSV —, die alle Artikeldaten eines Online-Shops in einem von Werbeplattformen und Marktplätzen definierten Format bereitstellt. Google Merchant Center, Meta und Marktplätze wie Amazon oder Kaufland lesen daraus Titel, Bilder, Preise und Verfügbarkeit aus, um Produkte anzuzeigen.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) ist eine Werbekennzahl, die den erzielten Umsatz ins Verhältnis zu den dafür eingesetzten Werbekosten setzt. Ein ROAS von 5 bedeutet: Pro 1 Euro Werbebudget kamen 5 Euro Umsatz zurück — die Kennzahl sagt allein aber noch nichts über den tatsächlichen Gewinn aus.
Warenkorbabbruch
Ein Warenkorbabbruch liegt vor, wenn ein Nutzer Produkte in den Warenkorb legt, den Bestellprozess aber vor Abschluss verlässt. Die Abbruchrate — der Anteil begonnener, aber nicht abgeschlossener Bestellungen — gehört zu den wichtigsten Kennzahlen im Checkout-Prozess von Online-Shops.
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