Produktfeed

Wie ist ein Produktfeed aufgebaut?

Ein Produktfeed besteht aus einer Zeile (oder einem Datensatz) pro Artikel, mit festen Attributnamen, die die jeweilige Plattform vorgibt. Für das Google Merchant Center sind die zentralen Attribute:

Die genauen Pflichtfelder unterscheiden sich je nach Produktkategorie — Bekleidung braucht zusätzlich Größe und Farbe, bestimmte Kategorien verlangen Altersfreigaben oder Zertifikate.

Wie kommt der Feed ins Google Merchant Center?

Drei Wege sind üblich:

1. Automatisierter Feed-Upload über eine geplante Datei (URL-Abruf in festem Intervall) — der Standardweg für die meisten Shops.
2. Content-API-Anbindung — direkter, meist in Echtzeit, aber aufwendiger in der Einrichtung.
3. Google Sheets — für sehr kleine Sortimente praktikabel, skaliert aber nicht.

Shopsysteme wie JTL-Shop oder Shopify bieten meist eine native oder per Plugin nachrüstbare Feed-Erzeugung an; bei komplexeren Anforderungen (mehrere Länder, mehrere Kanäle) übernimmt oft ein PIM-System die zentrale Datenhaltung und spielt daraus kanalspezifische Feeds aus.

Wie optimiert man Titel und GTIN im Feed?

Der Produkttitel ist das Attribut mit dem größten Effekt auf Sichtbarkeit und Klickrate, weil er direkt in der Google-Shopping-Anzeige erscheint. Bewährt hat sich eine Struktur, die die wichtigsten Suchbegriffe vorne platziert:

Marke + Produktart + wichtigste Eigenschaften (Farbe, Größe, Material) + ggf. Modellnummer

Ein generischer Titel wie „Damen T-Shirt blau" performt in der Regel schlechter als „Muster-Marke Damen T-Shirt Bio-Baumwolle Blau Gr. M" — weil er mehr Suchanfragen abdeckt und mehr Informationsgehalt auf den ersten Blick liefert.

Bei der GTIN gilt: Wo eine gültige GTIN existiert, sollte sie immer angegeben werden — ohne sie stuft Google Angebote in der Sichtbarkeit tendenziell niedriger ein, und ab bestimmten Markenkategorien ist sie sogar Pflicht. Fehlerhafte oder frei erfundene GTINs führen dagegen zu Ablehnungen, siehe EAN/GTIN.

Titel-Formel je Produkttyp

Die generische Formel „Marke + Produktart + Eigenschaften" greift für viele Sortimente zu kurz — je nach Produktkategorie suchen Kunden zuerst nach unterschiedlichen Informationen. Bewährte Formeln nach Produkttyp:

Der gemeinsame Nenner: Die Informationen, nach denen in der jeweiligen Kategorie am häufigsten gesucht wird, stehen möglichst weit vorne im Titel — Google schneidet lange Titel in der Anzeige ab, und auch die interne Suchlogik gewichtet vordere Wörter stärker. Modellnummern oder sehr spezifische Attribute, nach denen kaum jemand direkt sucht, gehören eher ans Ende.

Was sind Supplemental Feeds und Feed-Regeln?

Für Shops, die den Primärfeed nicht direkt an der Quelle (Shopsystem, Wawi, PIM) anpassen können oder wollen, bietet das Merchant Center zwei ergänzende Werkzeuge:

Supplemental Feed: ein Zusatzfeed, der über die Artikel-id mit dem Primärfeed verknüpft wird und dessen Werte für ausgewählte Attribute überschreibt oder ergänzt. Typischer Einsatz: eine separate Datei mit angepassten Titeln für einen Test, saisonale Sonderpreise, oder zusätzliche Attribute, die im Haupt-Feed aus dem Shopsystem technisch nicht ohne Weiteres verfügbar sind. Der Primärfeed bleibt dabei unverändert — nur die im Supplemental Feed enthaltenen Felder werden für die betroffenen Artikel ersetzt.

Feed-Regeln (Feed Rules): eine im Merchant Center selbst konfigurierbare Transformationslogik, die Attribute automatisch verändert, ohne die Quelldatei anzufassen — etwa einen Titel aus mehreren Rohattributen neu zusammensetzen, Werte bereinigen (z. B. Einheiten vereinheitlichen) oder Kategorien anhand von Textmustern zuordnen. Feed-Regeln sind besonders praktisch, wenn das Shopsystem die gewünschte Titel- oder Kategoriestruktur nicht nativ abbildet und eine Entwicklungsanpassung an der Quelle zu aufwendig wäre.

Beide Werkzeuge lösen aber nur strukturelle Darstellungsprobleme — fehlende Grunddaten, etwa eine nicht vorhandene GTIN oder ein fehlendes Produktbild, lassen sich damit nicht erzeugen. Bei größeren Sortimenten mit mehreren Kanälen ist es meist nachhaltiger, die Basisdaten zentral im PIM oder der Wawi sauber zu pflegen und Supplemental Feeds/Feed-Regeln gezielt für kanalspezifische Sonderfälle einzusetzen, statt sie zur dauerhaften Kompensation schlechter Stammdaten zu nutzen.

Warum werden Produkte im Feed abgelehnt?

Häufige Ablehnungsgründe im Merchant Center sind:

• Fehlende oder falsche GTIN — häufigster technischer Ablehnungsgrund
• Preis- oder Verfügbarkeitsabweichung zwischen Feed und Landingpage
• Werbesprache im Titel — Wörter wie „Sale" oder „kostenlos" ohne Bezug sind teils unzulässig
• Bildprobleme — Wasserzeichen, Platzhalterbilder oder zu geringe Auflösung
• Fehlende Impressums- oder Rückgabeinformationen auf der verlinkten Landingpage
• Nicht erreichbare Ziel-URL (4xx/5xx-Fehler beim Crawl)

Typische Fehler bei der Feed-Pflege

1. Feed wird nur einmalig eingerichtet, statt als laufender Prozess behandelt — neue Artikel, Preisänderungen und Ausverkäufe müssen kontinuierlich einfließen.
2. Preis im Feed weicht vom Preis auf der Landingpage ab, etwa durch zeitversetzte Synchronisation — das führt zu Ablehnungen und Vertrauensverlust.
3. GTIN-Feld mit Platzhaltern oder falschen Werten befüllt, statt es bei fehlender GTIN korrekt leer zu lassen und die Ausnahme zu beantragen.
4. Titel 1:1 aus dem Shop übernommen, ohne ihn für die Shopping-Suche zu optimieren.
5. Kein Monitoring der Merchant-Center-Diagnose, wodurch abgelehnte Produkte wochenlang unbemerkt aus der Kampagne fehlen.

Feed als Grundlage für Performance Max & Co.

Ein sauberer Produktfeed ist die Voraussetzung für jede Form von automatisiertem Google-Shopping-Marketing, allen voran Performance Max — die Kampagnenqualität kann nie besser sein als die zugrunde liegenden Feed-Daten. Eine praktische Anleitung zum Aufsetzen folgt in unserem Beitrag Google Shopping Kampagnen einrichten. Die Feed-Einrichtung und -Pflege übernehmen wir im Rahmen von Google Ads und E-Commerce.