JTL-Shop einrichten: Der praxiserprobte Leitfaden für 2026

Warum dieser Guide anders ist

Es gibt hunderte JTL-Tutorials im Netz. Die meisten sind veraltet, oberflächlich oder von Leuten geschrieben, die JTL einmal installiert haben.

Wir sind JTL-Servicepartner. Wir richten seit Jahren JTL-Systeme ein — vom Ein-Mann-Händler bis zum Mittelständler mit 50.000 SKUs. Dieser Guide enthält das, was wir gerne gewusst hätten, bevor wir unseren ersten JTL-Shop eingerichtet haben. Mehr zu unserer JTL-Expertise und E-Commerce-Leistungen. Nicht sicher ob JTL das Richtige ist? Lesen Sie unseren Shopify vs. JTL Vergleich.

Wichtig: JTL-Shop funktioniert nur in Kombination mit JTL-Wawi. Sie brauchen beides. Dieser Guide behandelt den kompletten Stack.

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Die JTL-Architektur verstehen (5 Minuten, die Ihnen Stunden sparen)

Bevor Sie irgendetwas installieren:

┌─────────────────────────────────────────────┐
│                 JTL-Wawi                    │
│        (Windows Desktop-Anwendung)          │
│   Artikel, Kunden, Bestellungen, Lager      │
└─────────────────┬───────────────────────────┘
                  │ Sync
    ┌─────────────┼─────────────┐
    │             │             │
    ▼             ▼             ▼
┌─────────┐ ┌──────────┐ ┌──────────────┐
│JTL-Shop │ │  Amazon  │ │    eBay      │
│(eigener │ │(SCX/Sync)│ │   (Sync)     │
│ Shop)   │ │          │ │              │
└─────────┘ └──────────┘ └──────────────┘

JTL-Wawi ist die Zentrale. Alles — wirklich alles — wird dort gepflegt:

• Artikel anlegen und verwalten
• Bestellungen abwickeln
• Rechnungen erstellen
• Versandetiketten drucken
• Lagerbestand führen

JTL-Shop ist "nur" der Verkaufskanal. Er zeigt an, was in Wawi gepflegt ist.

Verstanden? Dann weiter.

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Phase 1: JTL-Wawi Installation (Tag 1-2)

Systemvoraussetzungen

Minimum:

• Windows 10/11 Pro (64-bit)
• 8 GB RAM
• SSD mit 50 GB frei
• SQL Server Express (kostenlos)

Empfohlen (ab 5.000 Artikel):

• Windows Server 2019/2022
• 16 GB RAM
• SQL Server Standard
• Terminal-Server für Mehrbenutzerzugriff

Die Installation Schritt für Schritt

1. SQL Server installieren

Download: https://www.microsoft.com/sql-server/sql-server-downloads

Wählen Sie "Express" für kleine Installationen oder "Developer" zum Testen.

Wichtig bei der Installation:
- Authentication: "Mixed Mode" wählen
- SA-Passwort festlegen und AUFSCHREIBEN
- TCP/IP aktivieren (SQL Server Configuration Manager)

2. JTL-Wawi herunterladen

Download: https://www.jtl-software.de/jtl-wawi-download

Die Software ist kostenlos. Ja, wirklich.

3. Erste Einrichtung

Beim ersten Start:

1. Datenbankverbindung einrichten (SQL Server, SA-Login)
2. Mandant anlegen (Name Ihrer Firma)
3. Basisdaten eingeben (Währung, Steuersätze, Standardlager)

4. Lizenz aktivieren (optional für Start)

JTL-Wawi ist ohne Lizenz nutzbar — mit Einschränkungen:

• Max. 500 Artikel
• Keine Marktplatz-Anbindung

Für den Start reicht das. Später: JTL-Wawi Base (€0) oder Full (€99/Monat).

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Phase 2: Artikelstamm aufbauen (Tag 3-10)

Dies ist die wichtigste Phase. Ein sauberer Artikelstamm spart später hunderte Stunden.

Kategorienstruktur planen

Vor dem Anlegen: Zeichnen Sie Ihre Kategorien auf Papier.

Gut:

Bekleidung
├── Herren
│   ├── T-Shirts
│   ├── Hemden
│   └── Hosen
└── Damen
    ├── Tops
    ├── Blusen
    └── Röcke

Schlecht:

Produkte
├── Alles
├── Neu
├── Angebote
└── Sonstiges

Tipp: Orientieren Sie sich an Ihrer Shop-Navigation. Kunden denken in Kategorien, nicht in Artikelnummern.

Artikel anlegen: Die wichtigsten Felder

Varianten (Vater-Kind-Artikel)

JTL unterscheidet:

• Vater-Artikel: Das Hauptprodukt (z.B. "T-Shirt Classic")
• Kind-Artikel: Die Varianten (z.B. "T-Shirt Classic, Rot, M")

Setup:

1. Vater-Artikel anlegen (ohne Lagerbestand)
2. Kind-Artikel anlegen (mit Lagerbestand, EAN, Preis)
3. Variationen definieren (Größe, Farbe, etc.)

Achtung: Vater-Artikel selbst sind nicht verkaufbar. Nur Kind-Artikel haben Bestand.

Massenimport mit der Ameise

Für mehr als 50 Artikel: Nutzen Sie die JTL-Ameise (Import-Tool).

Workflow:

1. Export-Vorlage erstellen (Ameise → Neuer Export)
2. In Excel öffnen
3. Daten eintragen
4. Importieren (Ameise → Neuer Import)

Profi-Tipp: Erstellen Sie zuerst 5 Artikel manuell. Dann exportieren, verstehen, importieren.

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Phase 3: JTL-Shop Installation (Tag 11-14)

Hosting-Optionen

Option A: Eigener Server (nicht empfohlen für Einsteiger)

• Volle Kontrolle
• Volle Verantwortung
• Updates, Backups, Security = Ihr Problem

Option B: Managed JTL-Hosting (empfohlen) Anbieter:

• hosting.de — JTL-optimiert, guter Support
• maxcluster — Premium, teuer, schnell
• domainFactory — Günstig, weniger Support

Kosten: €30-150/Monat je nach Traffic

Option C: Cloud Hosting bei JTL (JTL-Wawi Cloud)

• JTL hostet Wawi + Shop
• Ab €149/Monat
• All-inclusive, aber weniger flexibel

Installation

Bei Managed Hosting: Meist 1-Click-Installation im Kundenbereich. Fertig.

Manuell:

1. Shop-Dateien hochladen (FTP)
2. Datenbank anlegen
3. Install-Wizard aufrufen (/setup)
4. Verbindung zu Wawi-Datenbank herstellen

Verbindung Wawi ↔ Shop:

1. In Wawi: Plugins → JTL-Shop → Neuer Shop
2. URL und API-Credentials eintragen
3. Test-Sync durchführen
4. Sync-Intervall festlegen (empfohlen: 15 Minuten)

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Phase 4: Template & Design (Tag 15-21)

Das Standard-Template

JTL-Shop kommt mit "NOVA" — einem soliden, responsive Template.

Für die meisten Händler reicht NOVA mit Anpassungen:

• Logo & Farben ändern
• Header/Footer anpassen
• Startseite gestalten (Slider, Kategorien, Bestseller)

Premium-Templates

Wenn NOVA nicht reicht:

Template-Anpassung: Die Basics

Im Shop-Backend:

• Design → Template-Einstellungen
• Farben, Fonts, Layout-Optionen

Fortgeschritten (TPL-Dateien):

• Smarty-Template-Engine (wie WordPress-Themes)
• Anpassungen in /templates/[template-name]/
• Kind-Template erstellen für Update-Sicherheit!

Wichtig: Ändern Sie NIE das Original-Template. Erstellen Sie ein Kind-Template.

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Phase 5: Zahlungsarten einrichten (Tag 22-24)

Pflicht für Deutschland

1. Vorkasse — Immer anbieten (kostenlos)
2. PayPal — Standard, erwartet von Kunden
3. Kreditkarte — Via PayPal oder separatem Anbieter
4. Klarna/Rechnungskauf — Conversion-Booster

Payment-Plugins installieren

JTL-Shop Backend:

1. Plugins → Plugin-Verwaltung
2. Gewünschten Anbieter suchen
3. Installieren → Konfigurieren

Empfohlene Anbieter:

• Mollie — Viele Zahlungsarten, faire Gebühren
• PayPal Checkout — All-in-One (Karte, Später zahlen, etc.)
• Stripe — Developer-freundlich, international

Checkout-Optimierung

Minimieren Sie Checkout-Schritte:
□ Gast-Checkout aktivieren
□ Pflichtfelder reduzieren
□ Express-Checkout anbieten (PayPal, Apple Pay)
□ Keine Registrierungspflicht!

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Phase 6: Versand & Fulfillment (Tag 25-28)

Versandarten anlegen

In JTL-Wawi:

• Verkauf → Versandarten
• Neue Versandart (z.B. "DHL Standard")
• Bedingungen festlegen (Gewicht, Preis, Zone)

Beispiel-Setup Deutschland:

Versandsoftware anbinden

JTL-Shipping (empfohlen):

• Direkt in Wawi integriert
• Unterstützt DHL, DPD, GLS, Hermes
• Automatische Label-Erstellung

Einrichtung:

1. JTL-Shipping aktivieren (Plugins)
2. Carrier-Zugangsdaten eintragen
3. Versandregeln definieren
4. Test-Label drucken

Automatische Auftragsabwicklung

Workflow in Wawi:

Bestellung eingehend
    ↓
Zahlung prüfen (automatisch bei PayPal)
    ↓
Rechnung erstellen
    ↓
Lieferschein erstellen
    ↓
Versandetikett drucken
    ↓
Tracking an Kunde senden

Automatisieren mit JTL-Workflows:

• Verkauf → Workflows → Neuer Workflow
• Trigger: "Zahlung erhalten"
• Aktion: "Rechnung erstellen", "Lieferschein erstellen"

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Phase 7: SEO & Marketing-Setup (Tag 29-35)

SEO-Grundlagen in JTL-Shop

Meta-Daten pflegen:

• Jede Kategorie: Title, Description
• Jeder Artikel: SEO-Titel, Meta-Description
• In Wawi unter "Sonstiges" → "SEO"

URLs optimieren:

• Shop-Backend → SEO → URL-Struktur
• Schema: /kategorie/produkt-name
• Keine IDs in URLs!

Sitemap:

• Automatisch generiert unter /sitemap_index.xml
• In Google Search Console einreichen

Google Analytics / Tag Manager

Installation:

1. Tracking-Code vom Google-Konto
2. Shop-Backend → Tracking-Codes
3. Code einfügen (Header)

Enhanced E-Commerce: JTL-Shop unterstützt GA4 E-Commerce Events nativ. Aktivieren in:

• Shop-Backend → Tracking → Google Analytics → E-Commerce aktivieren

Newsletter-Anbindung

Native Lösung: JTL-Shop hat ein Newsletter-Modul. Funktioniert, ist aber limitiert.

Empfohlen:

• CleverReach (deutscher Anbieter, DSGVO)
• Klaviyo (mächtiger, aber teurer)
• Mailchimp (international Standard)

Plugin installieren → API-Key eintragen → Fertig.

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Phase 8: Rechtliche Absicherung (Tag 36-40)

Pflichtseiten

1. Impressum

• Link im Footer UND Checkout
• Vollständige Angaben (Name, Adresse, Kontakt, USt-ID)

2. Datenschutzerklärung

• DSGVO-konform
• Alle Tools aufführen (Analytics, Payment, Newsletter)

3. AGB

• B2C-spezifisch
• Widerrufsbelehrung inkludiert

4. Widerrufsbelehrung

• 14 Tage Widerrufsfrist
• Muster-Widerrufsformular

Rechtssichere Texte

DIY: Generatoren wie IT-Recht Kanzlei (ab €15/Monat) Besser: Händlerbund oder Trusted Shops Mitgliedschaft

Achtung: Selbst geschriebene Rechtstexte = Abmahnrisiko.

Cookie-Consent

JTL-Shop 5: Consent Manager integriert

• Shop-Backend → Consent Manager
• Cookies kategorisieren
• Banner konfigurieren

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Phase 9: Go-Live Checkliste

Pre-Launch (1 Woche vorher)

□ Alle Artikel mit Bildern und Beschreibungen?
□ Preise korrekt (Brutto/Netto)?
□ Kategorien vollständig?
□ Versandkosten korrekt berechnet?
□ Zahlungsarten funktionieren? (Testbestellung!)
□ E-Mails korrekt (Bestellbestätigung, Versand)?
□ Rechtstexte final geprüft?
□ SSL-Zertifikat aktiv?
□ Mobile-Ansicht getestet?
□ Suchfunktion getestet?

Launch-Day

□ DNS umstellen (Domain auf Shop)
□ SSL prüfen (https funktioniert?)
□ Caching aktivieren
□ Live-Bestellung testen
□ Analytics prüfen (Daten kommen an?)
□ Sitemap an Google submittieren
□ Social Media ankündigen

Post-Launch (erste 30 Tage)

□ Wöchentlich: Bestellungen prüfen, Fehler beheben
□ Google Search Console monitoren
□ Kundenfeedback sammeln
□ Performance optimieren (PageSpeed)
□ Erste Marketing-Kampagnen starten

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Fazit: JTL ist mächtig — aber komplex

JTL-Shop einzurichten ist kein Wochenendprojekt. Rechnen Sie mit 4-8 Wochen für einen soliden Launch.

Die gute Nachricht: Einmal richtig eingerichtet, ist JTL ein Arbeitstier. Multichannel, Warenwirtschaft, Buchhaltung — alles aus einer Hand.

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Dieser Guide wird regelmäßig aktualisiert. Letzte Überarbeitung: Februar 2026