"Was kostet Performance Marketing bei einer Agentur?"
Sie haben diese Frage schon drei Agenturen gestellt. Die Antworten?
- • "Kommt auf Ihre Ziele an."
- • "Wir erstellen Ihnen gerne ein individuelles Angebot."
- • "Das besprechen wir am besten in einem Strategiegespräch."
Schluss damit. Hier finden Sie echte Zahlen.
Die 4 Preismodelle im Vergleich
1Prozent vom Ad Spend
Die Agentur nimmt X% Ihres monatlichen Werbebudgets als Gebühr.
| Ad Spend | Gebühr | Beispiel |
|---|---|---|
| Bis €5.000 | 15-20% | €750-1.000 |
| €5.000-20.000 | 10-15% | €500-3.000 |
| €20.000-50.000 | 8-12% | €1.600-6.000 |
| €50.000+ | 5-10% | €2.500-5.000 |
Einschätzung: Fair bei kleineren Budgets (<€10k). Wird bei großen Budgets unverhältnismäßig.
2Fixpreis / Retainer
Fester monatlicher Betrag, unabhängig vom Ad Spend.
| Leistungsumfang | Monatlich |
|---|---|
| Basis (1 Kanal) | €800-1.500 |
| Standard (2-3 Kanäle) | €1.500-3.000 |
| Premium (Full Service) | €3.000-6.000 |
| Enterprise | €6.000+ |
Einschätzung: Am fairsten. Budget skaliert, Agenturkosten bleiben stabil.
3Performance-basiert
Bezahlung pro Lead, Sale oder Ergebnis. Meist als Hybrid mit kleinem Grundhonorar.
Vorsicht!
Klingt fair, verleitet aber zu kurzfristigem Denken. Agentur optimiert auf Lead-Menge, nicht Lead-Qualität. Funktion nur bei etabliertem Tracking.
4Hybrid (Unser Favorit)
Kombination: Kleiner Fixbetrag + moderater Prozentsatz + Performance-Bonus.
Beispiel:
€1.000 Basis + 5% Ad Spend + 5% vom über Ziel-ROAS erwirtschafteten Umsatz
Lohnt sich eine Agentur?
Die einfache Rechnung: Bringt die Agentur mehr Gewinn als sie kostet?
Rechenbeispiel:
- • Ad Spend: €10.000/Monat
- • Aktueller ROAS: 3x → €30.000 Umsatz
- • Agentur verbessert auf 5x → €50.000 Umsatz
- • Mehr-Umsatz: €20.000
- • Bei 30% Marge: €6.000 mehr Gewinn
- • Agenturkosten: €1.500
- • Netto-Gewinn durch Agentur: €4.500/Monat
Faustregel: Wenn Ihre ROAS-Verbesserung × Marge > Agenturkosten, lohnt es sich.
Warnsignale bei Agenturen
Keine Preise auf der Website (Maximum Intransparenz)
Lange Vertragslaufzeiten (>6 Monate bei Neukunden)
Ad Spend läuft über Agentur-Konto (Sie haben keinen Zugriff)
Keine Conversion-Optimierung, nur Traffic-Fokus
Unrealistische Versprechen ('garantiert Seite 1')
Transparente Beratung gewünscht?
Wir rechnen Ihnen in 15 Minuten vor, ob sich eine Zusammenarbeit für Sie lohnt — kostenlos und ohne Verkaufsgespräch.
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